《啥是佩奇》一夜刷屏，看了以下这几点，才知道爆火是有原因的

昨天，幽默喜剧（哭惨）广告片《啥是佩奇》刷屏了，你知道为什么吗？

一、幽默喜剧：戳中泪点

开篇展示了真实而又接地气的农村场景，唤起了大多数来自农村的游子的儿时回忆，记得那时，也是这样的场景，也是这样的关怀，一下子戳中心中的柔软点。谁家没有疼爱孙子的长辈呢？

接着，展开简单的叙事，就因为孙子的一句话，爷爷展开了啥是佩奇的探索。经历了查字典、向村民求助，发现了叫"佩奇"的主播，买到了佩琪洗发水，终于在老三媳妇的告知下知道佩奇是一只粉色的小猪。

本以为收到儿子不回来的消息会变成悲剧的视频却画风一转，带着爷爷一起去城里过年了。儿子媳妇孙子都对着爷爷拿出来的特产不屑一顾，却在爷爷拿出佩奇的时候傻了眼。这里包含了爷爷对孙子执着的爱，也包含了一个老人尽力满足后辈殷勤苦心。

二、传播节点：2019年春节前

现在正是返乡回家过春节的时间段，春节是漂泊在外的游子们纷纷赶回家中与父母亲人团圆的日子，广告中的爷爷不就是家中长辈的化身么？而无论故事过程有多么的曲折离奇，最后依然是合家欢的结局，这又与春节的团圆不谋而合。

开头一个短短的电话就调动起我们的思乡之情，引发我们的情感共鸣，片尾的硬核佩奇让所有的感情归到实处得到释放，满满的都是爱。2019年，正是不折不扣的佩奇年。

三、 大IP属性：佩奇自带话题度和流量

还记得曾经大火的"小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人"流行网络梗吗？从此，小猪佩奇的表情包火遍了大江南北，更是成为了品牌方的宠儿，优衣库和它联名推出T-恤，腾讯视频为它送上生日礼物等等。

所以"啥是佩奇"首先就引起了我们的好奇心，在现在这个社会里，还有人不知道佩奇是谁？

四、社会洞察：代沟

导演精准精准的洞察到了长辈和孙辈的代沟，以及农村和城市代沟，这是广泛存在的社会现象。随着科技的进步发展，以及各自生活环境的差距，导致了很多老人不清楚孙辈到底喜欢什么，也不知道城里人究竟关注什么。

年龄代沟和城乡代沟不可怕，因为有爷爷的执着的爱。孙子只是开玩笑似的提了一个"佩奇"，爷爷就开始四处留意打探，最后打听出了佩奇就是一个红色的小猪，爷爷又费尽心力得去接近佩奇本来形象，这背后是一个老人默默的爱，去极力打破差距和代沟。

所以说，《佩奇是啥》刷屏不是偶然，是导演费尽心思而拍成，从揣摩人性、到社会洞察，无一不是对营销的把握和运用。

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