同款差价达80倍，Gucci与GU撞衫在让谁交智商税

高奢与快时尚的尴尬，也是潮人的。

没有参加今年六月巴黎时装周的Gucci也很忙。

先是在月底悄咪咪更换了新LOGO，又赶在上半年结束之际，与日本快时尚品牌GU“撞衫”撞上了热搜。

前者是品牌营销动作，在经历了2018年，、、等一系列品牌LOGO的变动，要再圈出什么新观点，也难。

而后者却用“撞衫”，让我们窥到了值得讨论的话题：联名印花当道的时装圈，究竟谁在交智商税。

开始讨论前，重温一下事件。

与大哥优衣库同喜好爱搞联名的GU，在今年6月宣布牵手电影大亨 （派拉蒙）推出联名款，在日本一经发售，一抢完事。

谈及派拉蒙，群星绕雪山LOGO必然是第一印象，两者的联名则以此作噱头，“你借我LOGO，我来卖，售价不高，就买790日元（约合人民币50元）。”

这边厢刚卖空，那边厢就有眼细的观众发现了问题，“这件T-shirt有点眼熟，不就是那场让Gucci再度回到大众视野的秀场内衬吗？”如今还在网上有售卖，单价4850港币（约合人民币4260元）。

左：Gucci

右：GU

对比一看，巧了，两者不仅品牌首字母两位相同，联名的服装相似度也高达90%，堪比1:1撞衫。是有抄袭吗？不，都是实打实的官方联名。

剩下10%的区别在哪里？Gucci款更为宽松，颜色是象牙白，反面印有品牌 LOGO，但最大的区别还在于两者惊为天人的价格差：4260/50=85.2倍。

究竟要Pick哪位佳丽？两者同时出现在街上，GU的尴尬在于穷，Gucci的尴尬在于傻。都是联名，怎么会这样？问题的根源终究在哪里？

尴尬的撞款联名印花。

而再反复看看，近几年让大众丧失理智买买买、冲冲冲的衬衫，有多少件不是基础款加印花联名。

快时尚——优衣库，从Kaws、街头霸王、海贼王、Andy ……,一年的基础款加艺术家作品联名衬衫，可环绕日本一个圈；

潮流界——，从自家LOGO，到电影海报、音乐人头像，再到施华洛奇，一年的设计款，都在印花排版以及尺寸大小；

时尚界——LV男装，从设计总监换人为传说中的设计鬼才 Abloh后，3%的设计原则，在现成品上加个联乘印花，美其名：百年老字号的年轻化。

不晓得潮流是什么，也不晓得时尚是个啥，但我看了潮流的解释是说有自我态度，看了时尚秀场是成衣设计和文化结构。

但现实的解说则是，“我穿了一件Gucci LOGO印花T，我是时尚人士”。

如今服装市场，面料更新，布料裁剪新意到底多不多？不晓得，但是印得还挺多，喜好用文化讲述一季服装内涵设计师们说：联名数码印花，是概念具像化。（真实OS：能印就能赚，时装设计师成了印刷大师。）

听完拍手称快，大喊信了你的邪，入了你的坑，一件又一件联名印花衬衫收入衣柜，要的是什么，是真的都是认可设计师们的服装概念吗？不。

是LOGO印花能满足其虚荣心，随流跟风，满足自我吧。

而穿着这些绝大数人是谁？我相信，买了Gucci／GU派拉蒙印花衬衫的人，也未必有多少个人知道派拉蒙LOGO是W.W.赫德金森与佐科尔会面时的涂鸦之作，星星代表着当时派拉蒙的签约明星们。

全民疯抢的优衣库联乘Kaws图案T，二级市场炒到九千加人民币的联乘施华洛奇 Box Logo T，一件原本简单印有的图案或Logo的T-shirt，除了联名款名号，究其意义在何？也许一开始，我们选择它，是因为它能满足我们的新鲜感，但疯抢、疯炒，再到如今的同款差价达80倍后，这一堆联名印花衫不正是在让这些埋头买买买，冲冲冲的人在交智商税。

潮流，并不会因为一件“爆款”或“联名款”而永垂不朽，我们在准备交出钱包，拿下产品，递交智商税的前一秒，应该要问自己：它有什么含义吗？真的适合我穿吗？

同款差价近80倍，Gucci与GU的撞衫，有人交了智商税，也有人清楚知道这无非是奢侈品与快时尚的一场尴尬会面。

我们笑话完这八十倍的差价后，不妨再思考当下的联名印花单品，被人疯炒、疯抬价的变味潮流，是否值得提倡。

“都是派拉蒙，你会买50元的GU还是4260元的Gucci”

主编|蝉爷 撰稿|Reni

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